मेला प्रशासन ने 100 x 130 फीट का प्लॉट एक निजी कंपनी को 1.22 करोड़ रुपये के भारी भरकम लाइसेंस शुल्क पर पट्टे पर दिया है, जिससे यह एक विशाल फूड कोर्ट में तब्दील हो गया है।
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महाकुंभ 2025 में अगले 45 दिनों में 40-45 करोड़ लोगों के आने की उम्मीद है, ऐसे में यह आयोजन निगमों और उद्यमियों के लिए एक महत्वपूर्ण व्यावसायिक अवसर के रूप में उभरा है।
पौष पूर्णिमा और मकर संक्रांति के शुरुआती दिनों में ही संगम पर 5.15 करोड़ से अधिक श्रद्धालु एकत्रित हो चुके हैं, जो इस आयोजन की भव्यता को दर्शाता है। प्रमुख खाद्य शृंखलाएं, निजी उद्यम और कॉर्पोरेट दिग्गज इस विशाल समागम का लाभ उठा रहे हैं, और लाखों तीर्थयात्रियों और पर्यटकों को आकर्षित करने के लिए वाणिज्य और आध्यात्मिकता को सहजता से जोड़ रहे हैं।
लखनऊ के गिरि इंस्टीट्यूट ऑफ डेवलपमेंट स्टडीज (जीआईडीएस) की डॉ. नोमिता पी कुमार ने कहा, “महाकुंभ अब केवल एक धार्मिक आयोजन नहीं रह गया है; यह एक वैश्विक घटना है।” “यह देखना आश्चर्यजनक है कि संस्कृति और वाणिज्य किस तरह से एक साथ इतने सहज रूप से मौजूद हैं।”
मेगा फूड कोर्ट और वेंडिंग जोन
बड़ी संख्या में आने वाले लोगों की जरूरतों को पूरा करने के लिए, मेला प्रशासन ने एक निजी खिलाड़ी को 1.22 करोड़ रुपये के लाइसेंस शुल्क पर 100 x 130 फीट का प्लॉट किराए पर दिया है, जिससे यह एक विशाल फूड कोर्ट में तब्दील हो गया है। इसके अलावा, कुंभ के सभी 25 सेक्टरों में वेंडिंग जोन रणनीतिक रूप से नामित किए गए हैं, जिससे व्यवसायों को फूड स्टॉल, मनोरंजन क्षेत्र और रेस्तरां स्थापित करने की अनुमति मिलती है।
पराग, अमूल और कोका-कोला जैसे प्रमुख खाद्य ब्रांडों ने अपने विज्ञापन और मार्केटिंग अभियानों में पूरी ताकत झोंक दी है। इसके अलावा, मदर डेयरी, पारले और रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के कियोस्क भक्तों के लिए विविध पाक अनुभव सुनिश्चित करते हैं। दिल्ली के एक भक्त सुनील कुमार ने कहा, “स्नैक्स से लेकर डेयरी उत्पादों तक सब कुछ पेश करने वाले ऐसे सुव्यवस्थित स्टॉल देखना दिल को छू लेने वाला है।” उन्होंने कहा: “मैंने सुना है कि डोमिनोज़ और पिज़्ज़ा हट ने वीआईपी घाट या विदेशियों के आने-जाने वाले इलाके में अपनी दुकानें लगाई हैं। काश मैं वहाँ जा पाता।
सरकारी अधिकारी विजय चतुर्वेदी ने कहा कि मेला ग्राउंड के कुछ इलाकों को मार्केट जोन के तौर पर चिन्हित किया गया है। कोई भी व्यक्ति किराया देकर यहाँ आकर अपनी दुकानें लगा सकता है।
वाराणसी के एक श्रद्धालु राजेश तिवारी ने कहा, “यह शहर के भीतर एक शहर जैसा लगता है। यहाँ कोका-कोला, डोमिनोज़ और डाबर जैसे बड़े ब्रांड देखना अविश्वसनीय है।” “यह आध्यात्मिकता और सुविधा का एक दुर्लभ संयोजन है।”
कुंभ में कॉर्पोरेट जुड़ाव
बड़े ब्रांडों ने विशाल दर्शकों से जुड़ने के लिए महाकुंभ में भारी निवेश किया है:
•डाबर ने च्यवनप्राश, शहद और लाल पेस्ट जैसे उत्पादों को बढ़ावा देने वाले उपभोक्ता सक्रियण बूथ स्थापित किए हैं।
•आईटीसी अपने एफएमसीजी ब्रांडों के लिए स्टॉल चला रही है, जिसमें बिंगो! रील, फ्यूजन स्नैक्स और मंगलदीप अगरबत्ती के माध्यम से उत्तर प्रदेश की संस्कृति को प्रदर्शित कर रहा है, जिसमें हवन और भजन आयोजित किए जा रहे हैं। संवर्धित वास्तविकता का उपयोग करते हुए, आईटीसी ने कुंभ स्नान और दीपदान के आभासी अनुभव भी पेश किए हैं।
•एनआईआईएनई ने मेला क्षेत्र में महिलाओं के लिए मुफ्त सैनिटरी पैड वितरित करने वाले छोटे कियोस्क स्थापित किए हैं। यह एनजीओ वात्सल्य के सहयोग से किया जाता है।
•आईसीआईसीआई बैंक ने मेला मैदान के भीतर एक अस्थायी शाखा खोली है, जो मुद्रा विनिमय, फंड ट्रांसफर और विदेशी मुद्रा सेवाओं जैसी बैंकिंग सेवाएं प्रदान करती है, साथ ही एक मोबाइल एटीएम वैन भी है जो प्रतिदिन सुबह 9:00 बजे से शाम 6:00 बजे तक चलती है। दिल्ली के एक तीर्थयात्री सुनील कुमार ने इन्हें बुलाया एटीएम “जीवन रक्षक” हैं। उन्होंने कहा, “मुझे तत्काल नकदी की आवश्यकता थी, और यहां एटीएम ने इसे बहुत आसान बना दिया।” बैंक ऑफ बड़ौदा ने तकनीक-प्रेमी भक्तों को लक्षित करते हुए अपना नया UPI भुगतान ऐप बॉब ईपे लॉन्च किया है। मार्केटिंग खर्च और आर्थिक प्रभाव अखिल भारतीय व्यापारी परिसंघ (CAIT) का अनुमान है कि महाकुंभ 2025 में 2 ट्रिलियन रुपये का कारोबार होगा, जिसमें 26 फरवरी को कार्यक्रम के समापन तक 40 करोड़ से अधिक लोगों के आने की उम्मीद है। भारतीय उद्योग परिसंघ (CII) के अनुसार, ब्रांडों द्वारा विज्ञापन पर 1,800 करोड़ रुपये से 2,000 करोड़ रुपये खर्च करने की उम्मीद है, जिसमें होर्डिंग, बैनर, एलईडी डिस्प्ले और मोबाइल एप्लिकेशन शामिल हैं। डॉ. कुमार ने कहा, “कुंभ अभिनव विपणन के लिए एक केंद्र के रूप में विकसित हुआ है, जो उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए एक अनूठा मंच प्रदान करता है।” “उदाहरण के लिए, ITC और NIINE को लें- एक अपनी अगरबत्ती का प्रचार कर रहा है, जबकि दूसरा सैनिटरी पैड पर ध्यान केंद्रित करता है। लगभग 50% तीर्थयात्री महिलाएँ हैं, ये ब्रांड स्थायी प्रभाव छोड़ती हैं। जब ये महिलाएँ अपने गाँव लौटती हैं, तो वे अपने साथ मंगलदीप और NIINE नाम लेकर जाती हैं, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि ब्रांड की पहुँच मेले से कहीं आगे तक फैले।”
श्रद्धालुओं को जोड़ना
ब्रांडेड लाउंज से लेकर वर्चुअल रियलिटी ज़ोन तक, कंपनियाँ तीर्थयात्रियों से जुड़ने के लिए नवीन तकनीकों का उपयोग कर रही हैं। सोशल मीडिया अभियान, स्थानीय ढाबों के साथ सहयोग और आध्यात्मिक थीम वाले उत्पाद पैक ब्रांड की दृश्यता को और बढ़ाते हैं। उदाहरण के लिए, आदित्य बिड़ला सन लाइफ एएमसी ने इस आयोजन की पहुँच का लाभ उठाने के लिए उत्तर प्रदेश में एक विशेष विज्ञापन अभियान शुरू किया।
महाकुंभ 2025 न केवल भारत की सांस्कृतिक और आध्यात्मिक विरासत को रेखांकित करता है, बल्कि इसके आर्थिक और वाणिज्यिक महत्व को भी उजागर करता है, जिससे यह आस्था का केंद्र बन जाता है।